OPPO吴强:经验和专利为进入欧洲市场扫清障碍

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2018-07-11 20:39:42

导读: OPPO Find X是时隔四年后推出的Find系列最新产品,新加入了93.8%超高屏占比的曲面全景屏、潜望式升降结构、3D结构光技术等等,都让我们眼前一亮,同时也引起了业内以及粉丝的关注。

OPPO Find X是时隔四年后推出的Find系列最新产品,新加入了93.8%超高屏占比的曲面全景屏、潜望式升降结构、3D结构光技术等等,都让我们眼前一亮,同时也引起了业内以及粉丝的关注。

全新的Find X也是OPPO副总裁吴强上任海外市场业务负责人的首次亮相。在今年5月底,OPPO宣布高层架构调整,OPPO副总裁、原OPPO中国大陆市场营销业务负责人吴强将领导OPPO海外团队,全面负责OPPO海外市场整体业务;同时,OPPO中国大陆市场营销策划部长沈义人任助理副总裁,领导中国大陆营销团队,全面负责中国大陆市场营销业务。

在发布会后,我们PChome手机频道的前方记者有幸采访到了OPPO副总裁吴强,作为海外业务的负责人,吴强向我们透露了进军欧洲的目标、规划等内容。

OPPO吴强:经验和专利为进入欧洲市场扫清障碍

OPPO副总裁、海外市场业务负责人 吴强

“X”代表艺术设计和科技创新

在OPPO Find X发布上市以后,OPPO手机的产品系列又重新回归Find、R、A这三个系列,每个系列的产品都有非常显著的差异特征或者每个系列都有自身的一些特点。

其中,Find系列承载了OPPO对于艺术设计的追求以及对创新科技追求,它是OPPO实现科技和艺术相结合,探索精神梦想的系列产品。

R系列OPPO之前的定义是追求极致、轻薄、时尚设计的系列,用一个词形容就是OPPO的爆款系列。

此外吴强还表示:“R系列虽然是爆款系列,但OPPO从来没有公开表示R系列是OPPO的旗舰产品,这里稍微再澄清一下。A系列更多讲究一种相对实用和入门级的定位,讲究的是精巧设计,美观实用。”

此次OPPO选择在巴黎卢浮宫发布新品,吴强回答了地点选择的想法,他表示Find系列是OPPO品牌的精神图腾,OPPO是一个具有探索精神的年轻品牌,而Find系列就是探索精神的代表之作。

“Find的探索精神,一方面体现在探索艺术和设计上追求极致设计;另一方面是在科技创新方面的不断地探索。所以OPPO Find X是融合艺术设计和技术创新的一款典型产品。而法国是欧洲极具特色和代表性的国家,特别是巴黎这个核心城市,卢浮宫作为巴黎的地标性建筑,具有浓厚的欧洲历史文化和艺术底蕴。所以这里是发布OPPO Find X最恰当的场所,地点的选择和友商没有任何关系。”

OPPO吴强:经验和专利为进入欧洲市场扫清障碍

与兰博基尼合作不只是定制机那么简单

在发布会上除了惊艳的Find X以外,OPPO还宣布了与兰博基尼的合作。根据介绍,此次OPPO和兰博基尼的合作,是意大利超级跑车制造商首次和智能手机品牌开展的战略合作。

吴强表示:“这个合作不仅仅体现在推出一款定制化产品,更在于未来双方将会在技术共享、产品共同设计以及市场营销推广,甚至包括销售渠道这些方面,有深入的合作和尝试。所以这次合作不仅仅只是浅层地推广定制款产品或者一个设计,和其他厂商的合作方式有很大不同。”

出海经验丰富 欧洲市场能为公司带来增长

在海外业务方面,此次Find X宣布正式进入欧洲市场,并不意外着只会销售Find系列产品,根据吴强透露,未来OPPO将努力吸引和接受更多的消费者,会推出适合各个层级的产品,包括OPPO A、R系列也会在欧洲市场上市。

OPPO吴强:经验和专利为进入欧洲市场扫清障碍

对于这次进入欧洲市场,其实这并不是OPPO第一次出海,OPPO早在2009年就开启了海外业务布局,至今已经有快10年的时间了。OPPO在30个地区有海外的运作经验,进入欧洲是有经验积累的,其次欧洲市场的前景也很不错,根据统计欧洲市场每年销售规模超过一亿台,对于OPPO来说是空白市场。

此外吴强还表示,进入欧洲市场没有受到友商和其他外在因素影响,而是公司发展的需求使然。“整个行业的市场规模处在相对平稳甚至略有下滑的阶段,作为一个企业来说,要持续保持发展和稳定增长,需要寻找市场空间,所以OPPO选择在这个时间进入这个市场。”

OPPO将组建专业的本土运营团队

按照以往的海外经验,为了快速了解当地消费者的需求,OPPO都是组建本地化团队,此次进入欧洲市场OPPO透露将有超过90%的员工来自欧洲本土。前期,会率先进入法国、意大利、西班牙、荷兰四个国家。

在营销方向上,OPPO和国内基本一致,就是更加倾向年轻消费者。比如此前与巴塞罗那足球俱乐部的合作,就是因为双方的理念非常地契合。无论在哪个市场,OPPO都希望通过体育、设计或者其他方式,只要是当地年轻人认可的、喜欢的沟通方式,OPPO都愿意去尝试。

吴强在采访中还透露在欧洲市场,尤其是法国用户的手机习惯,他们更喜欢线下交流(比如咖啡馆),对手机参数不怎么关心。而且欧洲年轻人最在意的功能点是续航,VOOC闪充技术恰恰契合了年轻消费者的需求。还有就是欧洲用户十分乐意为设计感和艺术感买单。

某种程度来看,OPPO Find X扮演的是一个欧洲市场敲门砖角色,想要顺利进入欧美发达市场,品牌和专利都是必不可少的基础条件。至今OPPO在全球申请的专利件数已超过件。为了进入欧洲市场,OPPO一方面与合作伙伴共同协商,解决相应的专利问题;另一方面,也于在两三年前就开始布局欧洲专利。一方面OPPO一些核心技术的专利会在欧洲进行布局,注册申请。还有就是OPPO也采取了收购等方式,希望在重点国家和市场进行专利布局。OPPO目前进入欧洲市场,是不存在专利方面障碍的。